来源:淄博日报 作者: 孙昕
熟悉青瓷历史的人都知道,青瓷在中国历史上的明朝后期曾经有一段空白。空白意味着产品的不再流动,空白意味着一个产品的失败。
青瓷当年究竟失败在哪里?很长一段时间,这段空白成为山东昆仑瓷器股份公司董事长任峰的“心结”:这段空白搞不清楚,鲁青瓷在发展过程中还会遇到障碍。为此,他专门查找历史书籍,访问专家学者,最终读懂了这段历史,并从中得出一些深刻的感悟。
任峰认为,青瓷的衰败用现代的眼光看,说到底就是一种市场的失败,一种定位的失败,一种品牌精神难以适应当时消费者需要的失败。一种以艺术美来表现的产品一旦与时代精神不和谐、不共鸣,最终将会沦落为时代的弃儿。
昆仑鲁青瓷的新元素在哪里?任峰经过了长达十几年的感悟和寻找,终于有了许多创新性的发现,并在产品中做出了淋漓尽致的表现。
今年4月昆仑牌鲁青瓷正式上市。新的鲁青瓷从品牌精神、品牌内涵、品牌形象等方面做了全新的思考和设计。任峰说,产品技术创新很重要,但品牌文化创新更重要,符合现代人心灵需求、引导现代人健康生活的文化才具有可持续性。
鲁青瓷重新上市激起市场和业界很大的反响,人们看到了鲁青瓷不同凡响的新内涵。
新品鲁青瓷将传达一种什么样的品牌精神?昆仑瓷器公司将其提炼为“生命力”。“青”字的本义给人们以生生不息的感受和期待,鲁青瓷表达的“青”更具感染力,那是一种集合了人生多种美好元素、沉淀于心灵深处的生命能量。而鲁青瓷的独特性在于窑变,窑变即升华,升华是更高层次的再生。无论是外在形象,还是内在感知,鲁青瓷都在表现一种珍贵的生命力。
生命力的表达也从鲁青瓷的品牌文化标志物上得到体现。昆仑商标暗合昆仑山的境界。昆仑山作为中国最古老的山脉之一,几万年前的那场地壳运动不仅造就了气势最磅礴的山脉,同时也造就和哺育了中国人精神追求的极点。不屈不挠,莽莽苍苍,浩瀚无穷,这样的精神境界正是持久生命力的表现。
新品鲁青瓷在中国陶瓷中占有什么样的位置?昆仑瓷器公司将其定义为真正的窑变青瓷。昆仑牌鲁青瓷超越一般青瓷的地方就在于其“窑变”的特质,唯有“窑变”方能体现产品的品质,唯有“窑变”方能凸显产品的高贵神秘。
昆仑鲁青瓷的品牌口号“窑变天成,蕴蓄人生”催人奋起,发人深思。这句口号的魅力在于使人在感受生命神奇的同时,追求一种含蓄而富有张力的生活。蕴蓄二字准确地体现了青瓷的特色与本质,同时也对应着现代人的积极而健康的生活态度。喜欢“蕴蓄”的人,一定是内心有长远追求,做事张弛有度,实现目标含蓄有力的一类人。只有善于“蕴蓄”,人才会成功,人才会富有活力,人生追求的“幸福、健康、财富”才会长久。
看到鲁青瓷就看到了明天,昆仑鲁青瓷就是追求这样一种表达人生的境界。