——对话山东省陶瓷公司党委书记、经理韩克新
2008年,一场始料未及的金融危机御空而来,国内陶瓷行业受到强烈冲击,外销订单大面积急骤萎缩,南方某知名陶瓷产区一度有1/3的陶瓷企业破产倒闭,淄博陶瓷却逆势崛起,凭借品牌与创新优势,成为危机中壁立千仞的产业旗帜。如今,淄博陶瓷产业更是奇葩频绽,形成了日用陶瓷、高技术陶瓷、建筑陶瓷、卫浴陶瓷等同步壮大的优势产业集群。对此,记者采访了山东省陶瓷公司经理韩克新,从地域品牌的演进脉络,发掘“当代国窑”特立独行的潜力与魅力。
底蕴优势衍生国窑品牌
淄博陶瓷之所以能在金融危机中逆势崛起,与打造“淄博陶瓷 当代国窑”这一地域品牌提出,与陶瓷产业形成的地域文化有密不可分的关系。
淄博陶瓷的独特性就在于它有一万年的历史,淄川、博山从宋代就有了发达的陶瓷文化,淄博很多陶瓷从业者就出生于陶瓷世家,祖祖辈辈对陶瓷都有着深厚的感情与造诣,并且在历史延循中形成了自发的产业集群,有理想的陶瓷气候。淄博研发的新瓷种在全国最多,这种享誉整个陶瓷领域的高品质在经济危机中展现了强劲的生命力。拿我市独有的最普通的炻器来讲,去年一年,淄博的高温色釉咖啡杯出口订单没有任何萎缩,这得益于淄博丰富的焦宝石资源,让炻器咖啡杯原材料质优价廉;另一方面,高温颜色釉是淄博的一个强项。
因此,“淄博陶瓷 当代国窑”这一品牌的提出,有着非常重要的价值。一方面,它使淄博陶瓷的根脉以更高的姿态延循下去,让淄博陶瓷的元气得到很好的继承与发扬;另一方面,督促淄博陶瓷产业进一步提升,用“当代国窑”品牌带动整个产业集群发展。淄博大部分陶瓷企业都由国有企业改制分化而来,骨干企业已完成原始资本积累,正处在关键转型期,“当代国窑”品牌恰到好处地引领这次转型。持之以恒、具体深入地打造“淄博陶瓷 当代国窑”品牌,我们传统的陶瓷产业,也一定能 出一条靠品牌引领走向成功的路子来。
质量标准严格国窑血统
“当代国窑”不仅是一个地域概念,更是代表国家陶瓷生产最高水平的产区血统,这个血统需要严格的标准进行传承。
目前,山东省陶瓷公司已与硅苑科技、华光瓷业等18个单位联合,对高石英质瓷器、合成骨质瓷器、镁质强化瓷器、炻器、雕塑陶瓷五大系列陶瓷进行了国家标准和省级地方标准的制定,五项省级淄博陶瓷系列标准很快就将由省质量技术监督局发布实施。除了标准,山东省陶瓷公司还向国家工商总局申请注册了“淄博陶瓷”地理标志证明商标,淄博陶瓷的高贵血统取得了国家有关部门的认可与保护。这与企业自身的产品商标联合使用,对于把淄博塑造成国内外陶瓷产区中的名门望族,奠定了品牌基础。
2008年,陶都宜兴兴建陶瓷大市场,分产区为全国各地的知名陶瓷建起陶瓷馆,淄博馆就叫“国窑馆”,从而成为整个陶瓷大市场中备受瞩目的展藏之地。
2009年4月末,第18届国际酒店用品博览会在上海召开,我们一下子就组织去了20多个企业,租用100多个展位,占整个博览会陶瓷展区的40%以上,给了广东、唐山陶瓷产区展商强烈震撼。会后,唐山知名陶瓷企业的老总忍不住前来询问:你们采用了什么方法,企业精神面貌这么好!规模实力这么强!主办方也在淄博陶瓷展区规模下暗生敬畏,给淄博展区提供了优厚的政策。“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌旗帜下的企业集群合力效应已经初显。
“当代国窑”的意义不仅是对一万年历史文化的重塑与升华,更是市场经济下对品牌的完整阐释,这个应运而生的产区品牌,将对整个产业产品品牌进行一次大规模的提升和升华。当国窑标准统领了绝大多数陶瓷企业,国窑血统就成为权威,被摒弃在这个标准之外的企业,将在市场经济完全开放竞争中经历严酷的淘汰。
国窑产业助推蓝色经济圈
当前陶瓷行业有个怪现象,陶瓷专业大学毕业生找不到工作,很多企业又多年招不到合意的人才,致使知识青年的陶瓷热情锐减,陶瓷专业萎缩,2009年我市相关院校陶瓷专业竟然没有一个学生。同时,陶瓷行业内部又充斥着大大小小的“李鬼”群体;自身研发能力不足,靠侵权、模仿畅销的知名品牌产品,获取灰暗的利润。这部分群体大肆蚕食正规研发部门辛辛苦苦开创的市场空白,严重挫伤新产品开发的积极性。
从根本上解决我市陶瓷生产企业创新设计能力不足的问题,还要靠市场经济的思维。可以效仿当下律师事务所、会计事务所的做法,引导注册成立独立的陶瓷设计事务所,吸纳陶瓷专业人才,专门从事陶瓷创新设计,将设计成果有偿转让给生产企业,逐步建立起立足于细化行业分工的创新设计体系。推动设计事务所以设计养设计。目前,省陶瓷公司已经努力促成了原轻工美术学校讲师张德义与金马瓷器的密切合作,诞生了我市第一个陶瓷企业的签约艺术家。
区域品牌的价值意义必须放在大产区背景下进行分析,山东省海岸线占全国海岸线总长度的1/4,作为全省经济社会发展中脊力量,城市功能、产业基础与沿海7市互补性很强的枢纽城市,淄博陶瓷产量占山东产区总量的60%以上,在呼声日渐高涨的山东省积极打造的蓝色经济区中,淄博陶瓷在全省陶瓷产业中占有绝对主导地位。特别是打造“淄博陶瓷 当代国窑”这一地域品牌提出之后,淄博陶瓷有了更为广袤的平台与更强劲的发展后劲。在发展中勇知不足,在创新中永不知足,淄博陶瓷就能在波澜壮阔的良性循环中走向国内,乃至国际陶瓷产业的最尖端。
当蓝色经济区由蓝图变为现实,山东半岛将成为中国除长三角、珠三角、京津冀之外的“第四增长极”的有力角逐者,而“当代国窑”,就是这一经济区淄博版图上的亮丽板块。