中国陶瓷工业协会理事长何天雄向我市授“淄博陶瓷 当代国窑”牌匾。
近年来,“淄博陶瓷·当代国窑”品牌的叫响,得到了社会各届的普遍认同和大力支持,也吸引了大批有知识、有素质的年轻人纷纷投身陶瓷行业,他们朝气蓬勃,思路开阔,挑起了产品创新的大梁,也给陶瓷行业带来了新的发展活力。图为:硅元创意设计中心年轻的设计团队。
过去陶瓷餐具主要是在餐桌上使用的普通陶瓷产品,新一代餐具将众多的中国文化元素融入其中,工艺精湛,设计新颖,装饰高雅,成为收藏、使用、欣赏等多元价值的综合艺术品,深受消费者喜欢。附加值上升了十几倍。图为硅元科技创作的《年年有余》餐具。
过去,陶瓷茶具只是注重使用功能的日用品。近年来,淄博研制生产的新一代茶具在材质创新的基础上,同中国民族文化艺术相结合,融使用、欣赏、收藏于一体,深受市场的追捧,其文化附加值比几年前增了三至五倍。图为华光陶瓷创作的功夫茶具。
2008年7月9日,市委书记、市人大常委会主任刘慧晏在全市陶瓷行业发展座谈会上,首次提出了打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的明确要求。三年多来,全市陶瓷行业在这一品牌旗帜的引领下,整体摆脱了老传统行业原有的颓废与消沉,焕发出空前未有的生机和活力,走出了一条传统产业靠品牌拉动转方式、调结构,保增长的新路子,迎来了淄博陶瓷崭新的发展机遇。
一、技术基础工作得到进一步加强,质量标准使产品质量有法可依
由市陶瓷行业协会组织对《镁质强化瓷器》、《高石英质瓷器》和《抗菌骨质瓷器》三项国标的制定,以及同时制定的五项陶瓷省级地方标准的颁布实施,及时为“当代国窑”明确了质量标准,陶瓷协会及时组织生产技术管理骨干培训班,对标准的贯彻实施进行部署和辅导,极大地提升了日用陶瓷企业的技术基础工作,产品质量管理和技术标准管理得到了进一步加强。同时,企业申请使用“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌必须以产品达到质量标准为前提,极大地调动了各企业抓好质量工作的积极性和创造性,重点骨干企业的产品质量均有了明显提升,一级品率达到87%以上。
二、产品附加值的不断提高,重点产品销售价格一路上扬
合成骨质瓷、镁质强化瓷、华青瓷、鲁青瓷、艺术瓷、高技术陶瓷等优势骨干产品在产量稳定增长的基础上,在产品创新、装饰改进、工艺完善、质量提高上狠下功夫,产品的技术、艺术含量明显增强,全行业坚定不移地走“日用陶瓷艺术化”的发展道路,产品附加值有了明显提高,龙头骨干企业的经济效益和单件价格近三年都保持了平均20%以上的增幅。
三、技术装备大面积更新,世界一流的整条生产线落户淄博
骨干陶瓷企业瞄准世界一流的先进装备和先进的生产线、窑炉等关键设备,进行大面积的技术改造,投资总额和引进装备的数量都是近年来少有的,其中:引进国外先进设备的企业达到9家,引进整条生产线的企业达到2家,华光陶瓷在2011年初在全行业率先引进了日本先进整条生产线一条,已安装完毕投入正常生产,国华瓷器今年五月份一举引进日本先进生产线两条,全市陶瓷行业无世界一流先进生产线的落后局面得以改善。
四、国窑品牌引领全行业的品牌战略,市场竞争力明显增强
在“淄博陶瓷 当代国窑”品牌的统领下,中国名牌“硅苑”、“华光”,中国陶瓷行业名牌“华洋”、“泰山”、“福泰”、“昆仑”、“金马”、“国华”等,共同构成了淄博陶瓷品牌战略的金字塔。目前,全市陶瓷行业有中国名牌2个,中国驰名商标1个,国家免检产品7个、中国行业名牌6个,省名牌10个、省著名商标6个、省行业名牌15个,在全国陶瓷产区中名列前茅。
品牌化战略的实施,极大地增强了陶瓷企业的市场竞争力,销售形势一路看好,直至形成了去年春节前产品供不应求春节后“淡季不淡”多年未见的良好局面。
五、艺术陶瓷创作与市场呈现双繁荣景象,大师作品受到市场热捧
地域品牌的叫响,极大地激发了艺术工作者的创作热情,全市100余人的国家级大师、省级大师队伍,以及慕名而来的画家、书法家等艺术大师共同汇聚淄博,鼎世之作不断涌现,艺术陶瓷市场及价格激情上扬。国家级大师作品近三年的价格增幅达5倍以上,省级大师作品以其明显的增值潜力备受追捧,三年价格涨幅达3—5倍。
2010年在湖南醴陵举办的国家级陶瓷艺术大师评审中,来自全国各产区的大师及代表作品汇聚一堂,吸引了社会各界和全国各地陶瓷艺术品爱好者。淄博陶瓷艺术大师的作品,以总计204.4万元的成交额夺魁。
六、品牌建设推动了“国窑”文化的繁荣,淄博成为陶瓷文化研究与创作中心
随着“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌声誉的不断提升,普遍得到了社会各界的认可和赞同,“国窑”文化的研究探讨也随之成为陶瓷文化产业的重要研究课题。一是陶瓷文化工作者经过广泛收集、查询大量史料、严谨论证,一万余字的《“淄博陶瓷 当代国窑”文化历史渊源及当代价值》学术论文公开发表,将淄博生产“贡瓷”的历史追溯到了一千多年前的宋代,在省内外引起较大反响。二是校企合作使我们“淄博陶瓷 当代国窑”品牌建设融入了文化的精髓。在我市组织的“创意淄博”艺术设计大赛陶瓷分赛活动中,有清华大学、景德镇陶瓷学院等20多所知名院校的师生176件(套)作品参赛,并且有5套作品的知识产权有华光和福泰陶瓷买断,参赛作品水平超出预期目标。“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌还吸引了诸多高等院校将陶瓷专业的教学实践基地落户淄博。华光瓷业成为清华大学美术学院的实践创作基地,青岛大学与福泰陶瓷签订了长期全面合作协议等等。三是淄博陶瓷从做产品到做文化的社会氛围逐渐形成。两年多来,我市陶瓷行业的老领导和专家、大师们,共出版陶瓷专著40余部,为指导和引领淄博陶瓷文化的发展发挥了重要作用。
七、淄博陶瓷产业兴盛,走出了一条传统产业靠品牌带动转型升级的新路子
淄博陶瓷作为有着万年历史的传统产业,通过“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的强力带动,强化与文化艺术的融合发展,使万元材料成本附加值提高到60万元以上,行业属性由工业制造业向文化创意产业加速转移,走出了一条独具特色靠品牌带动逐步破茧成蝶的转型升级之路。