清华大学教授李正安谈对淄博陶瓷进军英国的“意料之外”和“情理之中”
http://www.zbnews.net 作者: 伊茂林 钱景华
在市陶瓷行业协会举办的英国及欧洲陶瓷设计、展览、贸易知识培训班上讲完课后,清华大学教授李正安接受本报专访。谈起淄博陶瓷将于今年10月的英国之行,他说既是意料之外,也在情理之中。
意料之外
听到淄博陶瓷将赴英国展览,清华大学教授李正安说:“首先感到的是意料之外。”
李正安教授为什么会感到意外呢?他说:“意外来源于两个方面,一个是英国。英国是最早进行工业革命的国家,工业文明——包括陶瓷工业——高度发达。现代意义上陶瓷产业的兴起,他们远远早于我们。经过几百年的发展和积淀,当地陶瓷产业的档次、规模、科技含量和品牌影响,对我们而言他们具有很大优势。来自英国的还有一个原因,它是老牌资本主义国家,过去几个世纪里,到处有它侵略的殖民地。今天的英国人,仍公然称自己和自己祖先是贼,在那个殖民时代,他们从世界各地尤其是文明古国劫掠去的文物不计其数,包括从中国掠走的大量稀世珍宝。在英国,大大小小的博物馆实在太多了,博物馆里世界各地各个年代的瓷器实在太多了。就是这个原因,英国人见过的东西太多了,他们的眼光也太高了。”
正是高度的工业文明和近乎挑剔的鉴赏能力,让李正安教授感到,淄博陶瓷能去英国展销,这是需要勇气的。
让李正安教授感到意外的还有一方面,那是来自国内。如今,景德镇、宜兴、唐山、佛山、淄博等城市都是有名的陶瓷产地。但到目前为止,还没有哪一个城市到英国这样陶瓷工业高度发达的国家举办过专门的展览会。李正安说:“做出这样的决定,不仅需要实力,更需要勇气,需要魄力。”
情理之中
如果按照上面的分析,去英国展销淄博陶瓷,不成了“关公门前耍大刀”了吗?李正安教授话锋一转:“仔细想来,淄博陶瓷能去英国展览,这也在情理之中。”
情理之中,又怎么讲呢?李正安分析说:“中国是陶瓷的故乡,中国的英文单词china,就是瓷器的意思。西方国家对中国陶瓷认知度很高,评价也很高。”
与国内其他著名陶瓷产地相比,淄博有什么优势吗?李正安教授进一步分析说:“西方认知中国瓷器,很多是从出土的大汶口文化和龙山文化时期的瓷器开始的,而这两处遗址都在山东。国内几处陶瓷产地,只有淄博在山东,这让他们从历史渊源上会把淄博陶瓷和中国古代瓷器联系起来。”
除了历史渊源,淄博还有哪些优势呢?李正安教授分析说:“好瓷器,不仅需要好工艺,还需要好材质。淄博,有其他地方没有的适合生产高档瓷器的材料,这当然也是优势。淄博陶瓷走进人民大会堂、国宾馆,已有几十年的历史,这是金字招牌。”
李正安教授还坦诚地为淄博陶瓷企业支招,他说:“到国外展览,要了解国外的文化和人们的欣赏习惯、消费观念,比如,产品不要过度包装,如果那样人家会以为咱们用包装来掩盖什么不足。咱们产品过硬,没有必要那样。另外,企业在工艺设计和品牌营销上,需要动点脑筋,下点功夫。”