新平台托举大品牌
来源:淄博日报 作者: 孙昕 丁翔华
来的都是客。但在开店的人眼里,客与客并不一样。这不2009年10月中国国瓷文化城一开业,就来了几位“贵客”,他们是从瓷都景德镇来的国家级陶艺大师以及本地工艺美术大师。这几位大师围着国瓷文化城一转,不禁在心里暗自赞叹,临走时就把作品留下了,签约委托经营他们的作品。
在昆仑瓷器董事长任峰眼里,市场营销者与陶瓷大师之间本无贵贱亲疏,他们一样是市场的“上帝”。但国家级工艺美术大师的临场与合作,却透露出一个明确的信号:大师们认可中国国瓷文化城的运作方式和发展潜力,他们将把这里当做作品流通的渠道和平台。
开业没多久,中国国瓷文化城就成了一个名家大师荟萃集中的地方。珍瓷名家馆作为文化城的重要组成部分,总集名瓷展销、名家大师交流表演、陶瓷历史展览、陶瓷文化体验于一体,突出打造大师品牌的特色,建筑面积达2000余平方米,其展品、藏品汇聚淄博、江西两地国家级、省级大师作品180余件,涵盖鲁青瓷、刻瓷、瓷板画、元青花、青花釉里红、内画、琉璃等中国瓷器精华,其中国家级大师张明文的高600毫米鲁青瓷刻板《敦煌唐菩萨群像》以及孙兆宝的直径1.2米兔毫釉刻瓷《先师孔子行教像》堪称中国当代瓷器珍宝。
用资源整合的思路打通文化城与大师间的合作,显示着大师平台的市场张力。目前,国瓷文化城已与20名淄博、景德镇两地国家级、省级大师签约。在中国陶瓷界具有重要影响的工艺美术大师景德镇王隆夫说:“像珍瓷名家馆这样如此具有陶瓷味道的装修风格、硬件设施,同时能够汇聚中国众多名家大师的陶瓷藏馆很少见到,这也得利于昆仑瓷器(原淄博瓷厂)56年深厚的陶瓷积淀,更得利于昆仑瓷器对弘扬陶瓷文化的重视。”任峰表示,“让大师们专心创作,市场推广运作由国瓷文化城承担,这种专业化分工协作保证了运作的质量和效率。”
市场自然分流,品牌陶瓷开始向中国国瓷文化城聚集。这里除了昆仑瓷器的庞大展厅外,淄博工陶鲁玉瓷公司、南京高淳陶瓷等中国陶瓷知名品牌均落户于此,鲁青瓷、鲁玉瓷、中国红瓷、盛世龙等著名瓷种也分布其中。广场内商铺无论是产品、包装还是店面装修都不同于淄博传统的陶瓷店面。中国红瓷馆的负责人评价说,珍瓷名家馆带来了中国当代陶瓷最先进的理念,在欣赏了大师名作后,受其启发创作并改良了部分产品,这些产品受到了消费者和市场的一致认可。正在装修的另一家陶瓷店经理也表示,借鉴了珍瓷名家馆好的装修理念,对自己未来店面的经营充满信心。
诸多信号表明,品牌经营与经营品牌正在成为中国国瓷文化城运作模式的核心思想。来自淄博以及全国各地陶瓷产业的市场运作经验与教训,让文化城运营者与广大经营业户、生产厂家达成共识,这就是市场本身需要树起全国性品牌,从而接动市场经营的产品树立全国性品牌,市场与产品通过品牌找到共同点与共振点。
没有品牌的陶瓷注定没有前途,而陶瓷品牌需要市场培育。中国国瓷文化城为陶瓷产业品牌扩张提供了无限的机会与可能。