淄博日报评论员
陶瓷,这一淄博市的城市名片,是我市的众多陶瓷生产企业通过高质量的名牌产品创造出来的。特别是近年来,有一些响当当的名牌享誉海内外,如“中华龙”国宴瓷、“中华龙”国礼瓷成为国家专用瓷;华光陶瓷成为中国日用陶瓷行业第一个“驰名商标”;华光牌日用陶瓷、硅苑牌日用陶瓷成为“中国名牌产品”;泰山牌日用陶瓷成为“山东著名商标”;淄博工陶的日用陶瓷成为“山东名牌产品”……淄博陶瓷能够名扬天下,靠的就是这些著名品牌。
然而,近年来,我市陶瓷行业却出现了一种热衷于假冒名牌产品的现象。据省陶瓷公司经理韩克新介绍,有一些生产企业不是将功夫用在打造自己的名牌产品上,而是想方设法去仿冒别人的名牌产品。如仿冒“中华龙”陶瓷产品的生产企业竟达20多家;华光陶瓷成为中国日用陶瓷行业第一个“驰名商标”之后不久,市场上仿冒“华光”牌陶瓷产品的企业少说也有几十家……这种现象,造成了陶瓷市场的混乱,严重地影响了淄博陶瓷的市场竞争力,影响了我市陶瓷行业的健康发展。
我市固然有华光牌、硅苑牌等多个闻名遐迩的名牌产品,但勿庸讳言,作为我国著名的日用陶瓷生产基地,淄博陶瓷的名牌产品不是多了,而是太少了。一花独放不是春,百花争艳春满园。我市有陶瓷生产企业400余家,但叫得响的名牌产品却与生产企业的数量极不相称。让淄博陶瓷产业成为“当代国窑”,尚需要众多生产企业着力打造自己的名牌产品。
打造名牌产品,最重要的是创新。这包括新材质和新瓷种的创新,以及新造型、新画面、新装饰的创新。在激烈的市场竞争中,只有努力提高自主创新能力,只有不断研制开发高科技产品,才能使淄博陶瓷占领国内外市场。淄博陶瓷在新材质和新瓷种的创新方面独领风骚,但在新造型、新画面、新装饰的创新方面尚需努力。打造名牌产品,还要大力规范经济秩序,严厉打击生产销售假冒伪劣陶瓷的行为,以维护淄博日用陶瓷的品牌形象。
淄博的陶瓷生产企业应更加重视自己的品牌了,只有打造好自己的品牌,才能在市场竞争中立于不败之地,也才能为淄博陶瓷这个响当当的城市名片增光添彩。