陶瓷行业素有“南有佛山,北看淄博”之说,历经产业升级和创新迭代的江北瓷都淄博,构建北方的采购平台、创新联盟和区域品牌——
□淄博日报/淄博新闻网/掌中淄博
记者:于春林 通讯员:陈振福
2021-12-24 06:02:59
一场国内两个著名陶瓷产区的行业论坛,正在演绎为思想的风暴和理念的升华,深刻地影响着陶瓷产区未来的走向。
就像马太效应一样,淄博陶瓷产区的巨大利好消息突然而至,11月17日,山东省工业和信息化厅发布《山东省建材工业“十四五”发展规划》。规划中明确提出,做优做强淄博建筑陶瓷生产基地,重塑淄博建筑陶瓷品牌,全力打造“当代国窑”淄博建筑陶瓷品牌及骨干企业品牌,重塑行业知名度和品牌影响力,推广应用新技术新工艺,发展新型陶瓷和功能陶瓷。
山东省发展规划首次提到将淄博的建筑卫生陶瓷列入“当代国窑”,这对于淄博建陶行业不啻是一次历史的机遇和新的曙光。
在这样一个背景下,围绕“从新定义淄博力量”·2021佛山&淄博产区论坛显得更加务实和切中题意。
12月7日,这届论坛由中国(淄博)陶瓷总部、中国陶瓷总部联合陶业要闻摘要共同主办,淄博市传统产业发展中心、佛山市陶瓷行业协会指导,政府领导、佛山、淄博两地知名陶瓷企业家、行业同仁、媒体朋友共计50余人齐聚佛山中国陶瓷总部,共话两地建陶产业前沿趋势。还有今年5月举行的两个产区论坛。这两次论坛从新定义淄博力量,推动南北互动,赋能品牌快速成长,打造淄博北方陶瓷运营中心。
从新定义淄博力量,向高而攀,向新而生,向远而行。
淄博打造北方运营中心
上世纪80年代初期,淄博生产了江北第一片瓷砖,拉开了整个北方建陶发展的序幕。随后,淄博建陶一路高歌猛进,产量高峰时达到近10亿平方米,成为“南有佛山、北看淄博”的新格局。
陶瓷资讯社长喻镇荣对淄博有着特殊的感情,他说,日用陶瓷是淄博的传统产业,而我是江西景德镇人,江西景德镇也是以日用陶瓷闻名于世的。淄博陶瓷历史源远流长,不仅有齐瓦当,更有8000年的历史,在后李文化时代淄博就有陶瓷生产,而且比仰韶文化还要早2000年。
他说,除了日用陶瓷产业以外,淄博建陶至少在江北是走在最前面的。上世纪80年代中期,淄博皇冠陶瓷就生产制造了江北的第一片瓷砖,拉开了整个北方建陶发展的序幕,开始了精彩好戏。当下有3万人在淄博建陶就业,有500+陶瓷品牌,这都是优势。
产品有优势。淄博的内墙砖、仿古砖,特别是干粒半哑光砖即糖果砖在业内还是领先的,它的性价比、花色都走在前面。
第三个优势是打造北方运营中心。立足华北,辐射华东、东北,区域优势很明显。建陶产品的物流成本是非常高的,占了整个成本的10%-15%。能在市场很密集的地方生产制造这么多好的产品,为消费者节省了很多的费用,这也就是生存和发展的理由。源远流长、实力雄厚、物流便利,淄博至少有这些专业优势。
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为,淄博陶瓷要像佛山那样注重品牌,在做北方运营中心的同时,要坚持品牌战略。如此坚持八至十年之后一定有所成就,那时候北方运营中心将会变得更完善,更完美,也会有更多的资源要素加入到北方运营中心来。
他说,在纵深发展上,佛山地区营销前移,中心仓设到哪里?加工厂,配套(辅材)等前置到何处?淄博是最佳的地方,有陶瓷基因、熟练的员工、管理人才、销售人才等,还有中国(淄博)陶瓷总部这个平台,以后施展空间很大。
南北互动品牌赋能
2021年是南北陶瓷行业互动频率最高的一年,首先是南北陶瓷企业相互建立展厅,淄博的狮王落地中国陶瓷总部,佛山欧神诺落地中国(淄博)陶瓷总部,鹰牌2086、华鹏陶瓷相继落地淄博,其次,合作增加,淄博的企业到佛山贴牌,通过佛山头部的企业对品牌赋能,佛山头部品牌到淄博做OEM代工。
来自淄博的佳诺企业总经理冯鹏认为,未来南北双方互动发展,一是相互赋能。每个产区有情怀的企业和品牌都有着自己的企业使命和发展愿景,淄博陶企也致力于打造一线品牌,打造享誉世界的大国品牌,正所谓“士不可以不弘毅,任重而道远”。第二,携手发展。更多佛山品牌落户到淄博,利用好山东共享仓的优势和概念,将渠道做得更加细致,并且能够给淄博的品牌商持续赋能。第三,资源互补,强强联合。用最专业的产品吸引最专业的客户,做更深入的OEM代工,希望佛山的头部企业拿出更多核心的产品来到淄博产区做代工,提升淄博企业工艺水平和装备水平。
广东鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟认为,淄博陶瓷知名度居国内前列,去年在淄博做了两个品牌发展都不错。无论是淄博本地市场消化能力,还是产业链延伸,非常有实力。淄博文化底蕴丰厚,陶瓷历史文化有深刻渊源,值得我们去思考和深挖,文化可以促成发展。鹰牌已经确定在淄博落地生根,投入会越来越大。佛山陶瓷企业可以到淄博发展,南北合力天下无敌。
ROMAX羅馬磁砖董事长黄岳鸿认为,淄博产区或者打造北方营运中心是必要的。他们什么产品都可以做,而且做的非常好。瓷砖从质量来讲,各个产区都有定位,淄博这个产区,他们对自我的管控,包括品质方面,生产管理模式,已经相当成熟,而且提升飞快,所以,羅馬磁砖要到淄博来做。我们是从上世纪90年代看到现在,这20年的变化确实是很大。
重塑淄博产区新生态
市委书记江敦涛上任4天后,就考察了淄博建陶行业,在狮王陶瓷视察时指出,建陶产业作为我市传统产业,要以跨界融合理念积极嫁接新业态、新模式,拉长产业链条,大力向中高端发展,不断提升产品科技含量和附加值,直接对标意大利瓷砖,走高端路线,实现产业升级。
这无疑为重塑淄博产区新生态带来了新机遇,率先以壮士断腕的勇气和决心实施精准转调的淄博产区,经过5年多的转型升级,为淄博建陶适应当前大变局赢得了先机。涅槃重生后的淄博建陶产业,能否逆势翻盘,以全新的建陶生态重振昔日雄风?
淄博市传统产业中心副主任巩绪泉表示,淄博市委、市政府高度重视淄博建陶的发展,以实施“五个优化”作为产业主攻方向,加快产业赋能和转型升级的速度,出台了“技改贷”“人才金政37条”等一系列扶持政策,凡是符合条件的绿色化、智能化改造,政府将给予50%—80%的利息补贴。
他说,淄博建陶最大的优势在于产品配套齐全,比如我们的装备机械,配套的色釉料,还有人才培养等,为我们淄博产业的研发、设计及产业支撑提供了很重要的力量。淄博、佛山两大建陶产区能够实现南北互动,深化南北合作,将更好地促进建陶产业高质量发展。
巩绪泉表示,下一步我们将按照《山东省建材工业“十四五”发展规划》要求,在深刻把握新时代产业发展大势的同时,坚定不移地支持企业实施数字化、绿色化、品牌化产业发展之路,做优做强淄博建陶基地,加强区域品牌建设,重塑淄博建筑陶瓷品牌,进而推动陶瓷产业发展。
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹说,淄博品牌叫“淄博陶瓷、当代国窑”,佛山陶瓷闻名遐迩、有口皆碑,在全国有名的8-10个建陶产区,只有淄博陶瓷和佛山陶瓷最有名,联姻最重要的是门当户对。
陶瓷资讯社长喻镇荣认为,淄博重塑陶瓷新生态,要加大市场的策划。可以采取天猫加淘宝的模式,天猫就是运作要规范。淘宝就是产品要齐全,做到了这两点,我们在北方的卖场地位就会脱颖而出,成为强势卖场品牌。他希望淄博建陶做品牌把齐鲁文化融合进来,会很容易传播,让人印象深刻,为山东品牌故事而自豪。
佛山中国陶瓷城总裁助理、中国(佛山)陶瓷总部总经理、中国(淄博)陶瓷总部总经理汤洁明表示,我们作为平台方极力在推动南北的互动、互联,强强联合,打破南北企业的边界,共赢发展。利用陶瓷总部产业平台的优势,聚集的优势,关注淄博品牌商的发展,强化资源整合与跨界联动,帮扶企业建设品牌,传递总部平台的贸易价值,赋能品牌成长,促进产业发展,推动建陶产业的高质量发展,共同打造一个多元的陶瓷生态!
(编辑:夏侯宏颖 )