6月12日-6月13日,由市委宣传部主办,市委宣传部文产办、市陶琉轻纺产业发展中心、市文化旅游资产经营有限公司、聚米集团(要挑商城)共同承办的“齐品·淄博”品牌拟入库企业“社群营销·直播带货”专题培训会在聚米集团举办。市陶琉轻纺产业发展中心主任赵鹏、副主任何雅英,市文化旅游资产经营有限公司副总经理吴迪,聚米集团创始人赵连海,市委宣传部文产办、市陶琉轻纺产业发展中心、市文旅公司相关人员以及40家“齐品·淄博”品牌拟入库企业的100余名营销人员参加培训。
赵鹏:驾驭新模式,赋能新旧动能转换
市陶琉轻纺产业发展中心主任赵鹏讲话
目前,我市整个陶琉轻纺产业正在实施新旧动能转换,聚焦新技术、新产业、新业态、新模式,加速产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化。当下,社群营销、直播带货已成为互联网消费的风口,对于我市的陶琉轻纺产业来说,风口浪尖是挑战更是机遇,面对这种新业态、新模式,行业要有积极主动的心态去学习、掌握和运用,更要充分利用要挑这样的平台,加速网络化营销渠道的构建和专业网络销售人才的培养,为产业新旧动能转换赋能加速。
吴迪:用好平台,叫响“齐品·淄博”品牌
市文旅公司副总经理吴迪讲话
市文旅公司与文产办、市陶琉轻纺产业发展中心以及聚米集团(要挑商城),共同组织“齐品·淄博”拟入驻企业参加本次培训,旨在贯彻落实我市“文化赋能行动”和“文旅融合发展攻坚行动”,以平台思维加快提升淄博优质文创产品知名度与影响力。希望通过今天的培训,让入驻企业对社群营销以及直播带货有一个更深入、细致的了解与把握,同时,也希望要挑商城的成功做法,能对各企业后续网络化销售平台的建设带来一定的示范与启发,推动“齐品·淄博”品牌更好的传播。
赵连海:IP+社群+场景,网络新风口
聚米集团创始人赵连海专题培训
聚米集团(要挑商城)创始人之一赵连海先生,结合实际案例先后为企业参训人员带来了社群营销与直播带货两方面内容的培训。他认为:“市场营销不是产品之争,而是认知之争。”移动社交时代传播的核心就是影响那些在社群中有影响力的用户,通过这些超级用户,影响他们背后的朋友圈,引发社群共振效应。社群营销模式可以表达为IP+社群+场景。首先确定目标人群,根据目标人群确定产品的使用场景,根据场景链接IP圈层,最后由IP联合超级用户共同组建社群,影响更多潜在目标用户。其商业逻辑是IP用来占领专业认知高地,解决流量来源问题;场景用来强化体验,挖掘用户其他需求,提供一站式系统解决方案,为社群跨界变现创造机会;社群是催化剂,用来催化企业与用户、用户与用户之间的强关系,解决信任与共识。社群营销的核心就是构建企业与用户的信任共同体关系,通过社群为个体实现自我赋能,最终用户与社群相互赋能,形成良性循环。