来源:广东科技报 作者:余世尧 钱景华
山东陶瓷工业协会实施“日用陶瓷差异化,艺术陶瓷团队化,陶瓷文化产业化,品牌创新市场化,行业分工专业化、管理服务具体化”的发展战略,转方式,铸品牌,推动山东陶瓷和文化产业大发展。2011年山东陶瓷实现产值305亿元,同比增长24 %;销售收入实现285亿元,同比增长23%;利税实现33亿元,同比增长25%;其中:利润实现22亿元,同比增长31%。
打造品牌 推动陶瓷产业发展再上台阶
一是发挥优势,打造品牌。山东陶瓷产区产品自主知识产权多,瓷种品类多,创新速度快。以高石英瓷、骨质瓷、镁质强化瓷、华青瓷、鲁青瓷、水晶瓷、贝壳瓷、精炻器为主导的高档瓷大都是中国品牌产品和行业名牌,去年实现产量达6亿件,国内市场覆盖率达到30%。高石英瓷器已成为党和国家领导人专用瓷,华青瓷、镁质强化瓷器成为人民大会堂、钓鱼台国宾馆、中南海紫光阁的国宴用瓷,被誉为“国瓷”。
二是产品创新企业活力大增。从企业科技基础工作抓起,通过科技创新和技术改造,对进入市场的传统品种进行了深层次的技术研发,从技术和文化上增加品牌含金量,有一大批技术前端和后端延伸的品牌产品投入市场,如具有高技术含量和附加值的“高韧性抗冲击镁玉强化瓷”、列入国家文化部品牌创新工程的“水晶骨质瓷”等产品成为国内高端市场的抢手货。
三是博采众长,品牌效应明显。山东陶协经常组织获得名牌产品的企业,走出去,虚心学习借鉴其他兄弟产区如景德镇、醴陵、唐山等的优势和特点,取长补短,不断丰富和完善自我,每个企业都基本形成了个性化品牌优势。目前山东陶瓷中国名牌有3个、中国驰名商标2个、中国陶瓷行业名牌8个、山东省名牌9个、山东省著名商标8个、山东轻工名牌3个和17个山东省陶瓷行业名牌。淄博市被国家授予“中国陶瓷名城”荣誉称号, 淄博陶瓷被授予“淄博陶瓷 当代国窑”,同时,淄博陶瓷被国家工商总局批准为地理标志证明商标,品牌数量和品牌市场都跻身全国陶瓷产区前列。
实施标准化战略 规范陶瓷行业管理和市场秩序
一是主持制定国家标准和地方标准。山东陶瓷行业协会从保护山东陶瓷自主知识产权入手,制定国家标准。成立了由20名专业技术人员、15个科研机构、高等院校和企业参加的起草工作小组。起草小组深入企业和市场进行广泛调研,召开企业技术人员和专家论证会、座谈会,起草制定了《高石英瓷器》、《镁质强化瓷器》、《抗菌骨质瓷器》3个国家标准。与此同时,协会又组织了省内20余家企事业单位参与起草制定山东省地方标准的,一次性制定了《合成骨质瓷器》、《高石英质瓷器》、《镁质强化瓷器》、《雕塑陶瓷》、《炻器》5个山东省地方标准。协会还先后组织制定了《陶瓷隧道窑余热利用技术导则》、《陶瓷隧道窑节能改造技术规范》、《日用陶瓷工业废弃物再利用技术规范》3个山东省节能技术地方标准,起草制定了《陶瓷企业节能管理技术规范》。
二是强化教育培训,全力推进标准化建设。协会先后组织了3期有360余名专业技术人员参加的商标管理、标准知识、技术管理、现场管理、工业设计等内容脱产培训班,聘请国内知名专家和大学教授专题授课。协会发挥专家委员会的作用,帮助企业建立健全工艺标准操作规程,制定现场管理规章制度,对在标准执行过程中遇到的问题进行指导和服务,通过标准的宣传贯彻执行,员工标准操作意识增强,企业工序标准更加规范,产品质量水平不断提高,成品率达到98%,一级品率达到75%以上。
三是完善监督机制,促进品牌管理与建设。本文转载于华夏陶瓷网2009年协会向国家工商总局申报了“淄博陶瓷”地理标志证明商标,建立了“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌品牌管理体系,成立了由协会、工商、质检等有关部门参加的“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌管理领导小组,制定了管理实施细则和有关规定,20余家重点骨干企业向协会递交了使用“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的申请报告。截止2011年,已有山东硅苑科技、淄博华光、山东华洋、山东福泰、淄博金马陶瓷、淄博泰山瓷业、山东国华陶瓷等9家企业使用“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌。
培养科技人才 加快产品创新步伐
一是培养科技艺术人才。积极推荐评选国家级陶瓷大师、省市陶瓷艺术大师评选和选拔高级技术人才。从2002年至今,连续举办了四届山东省陶瓷艺术大师评审活动。目前,山东省陶瓷行业具有高级职称的有1000余名;国家级专家、享受国务院政府特殊津贴、省、部、市级有突出贡献的中青年专家60余名;具有省级以上陶瓷艺术大师荣誉称号的共有107名。
二是每年举办陶瓷设计创新评比活动。组织企业设计人员参加全国陶瓷设计创新活动,为优秀人才展示才华创造一切条件。2011年8月份,协会又连续组织了“华光”杯山东省陶瓷艺术设计创新评比暨第五届全国刻瓷艺术作品大赛。去年12月份,协会协助淄博组织了“创意淄博”2011年工业设计大赛“硅元杯”日用陶瓷设计分赛。
三是多元化引进人才培养人才。积极争取政府对陶瓷行业人才引进优惠政策,采取筑巢引凤、高校深造、行业培训、企业培养、产学研等人才培养和引进措施,先后与清华大学、青岛大学、山东轻工业学院、山东工艺美院、山东理工大学等高等院校、科研机构建立了产学研人才培养基地。近两年时间里,行业引进具有高学历的工业设计、市场营销、无机非金属材料、企业管理、产业经济人才60余名,为山东陶瓷的发展带来了后劲。
大力发展陶瓷文化产业 为行业增长新的经济点
一是发挥产业集群优势,抢占品牌市场文化产业“制高点”。根据陶瓷产业结构布局,确定了做强做大淄博日用陶瓷、高技术陶瓷、陶瓷新材料;发展壮大临沂日用陶瓷,培育滨州以贝瓷为特色的日用陶瓷产业集群、淄博陶瓷产业集群。这些产业集群是山东陶瓷重要生产集散地,他们品牌竞争优势突出,品牌市场渗透力强成为品牌建设主力军。山东硅苑科技、华光陶瓷、山东银凤、山东珍贝等龙头企业在逐步向陶瓷文化产业属性转移工作中制定发展规划。产业集群重点骨干企业有的已与清华大学、青岛大学等高等院校建立了陶瓷文化产业发展合作关系,拟建一批陶瓷文化艺术院所、场馆等文化产业项目,这对带动行业品牌建设和扩大品牌市场,加快行业向陶瓷文化产业转移步伐起到重要的作用。
二是开辟欧洲品牌市场,赴英国举办“中国淄博陶瓷文化展”。去年 10月14日,“中国淄博陶瓷文化展览会”在英国萨里郡蓝特宝展览馆隆重开幕。此次展览得到了英国皇室、政府及社会各界的广泛关注,英国主流媒体进行了专题报道,引起较大反响。展览期间,举行了“中英商贸洽谈会”、“中国日”、“艺术品交易会”等相关活动,参观达15000人次,反响远超预期。据了解,以一个产区的名义走出国门做文化展示在全国各大陶瓷产区中还是第一次。此次英国“淄博陶瓷文化展”在10月份被评为中国陶瓷行业10件大事之一。
三是打造“淄博陶瓷 当代国窑”品牌文化产业链。 “淄博陶瓷 当代国窑”文化创意园、博山高档瓷陶瓷文化艺术馆、日用陶瓷艺术设计中心、 华光陶瓷文化艺术设计中心等10个项目,作为山东陶瓷文化产业重点项目建设。通过对“淄博陶瓷 当代国窑”品牌文化产业链的建设,做好表率,当好示范,全力推动山东陶瓷文化产业快速发展。