陶瓷资讯 作者: 钱景华 [ 2011-8-17 ] 点击率: 217
近年来,淄博市陶瓷行业协会按照市委市政府要求,积极引导全行业始终遵循日用陶瓷差异化、艺术陶瓷团队化、行业分工专业化、管理服务具体化的发展思路,全力打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌,全行业实现了健康快速发展。2010年,全行业完成工业产值149亿元,同比增长20%;利税10亿元,同比增长22%,其中:利润6.6亿元,同比增长22%。出口创汇实现1.8亿美元,增长41%。2011年上半年完成产值90亿元,同比增长21%,销售收入85亿元,同比增长20.5%,实现利税10亿元,同比增长23%,其中:实现利润6亿元,同比增长21.5%。通过打造“当代国窑”地域品牌,为淄博陶瓷发展提供了强有力的推动力。那么,淄博陶瓷是怎样打造“当代国窑”地域品牌,他们的具体做法和取得了什么收获,为此,我们进行了深入的调查。
他们的具体做法是:
从制定推行行业标准入手
全力打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌。
淄博日用陶瓷陶瓷产品创新硕果累累,走在全国前列,但是长期以来,没有一个统一的标准。知识产权得不到保护,以至于其它产区,用淄博的技术、材料、人员生产强化瓷,但产品强度质量却远远达不到强化瓷标准,价格大大低于淄博市场的价格,严重的干扰了淄博市陶瓷生产秩序和市场秩序。为此他们找准机会,抓住机遇,从制定行业标准入手,强化 “淄博陶瓷 当代国窑”品牌建设。一是制定行业标准。由协会组织参与制定的《镁质强化瓷器》、《高石英质瓷器》、《抗菌骨质瓷器》三个国家标准和《陶瓷颜料》《印刷金膏》二个部颁标准上报国家标准委。去年八月份,国家标准委在淄博主持召开了的专家审查会,一次全部审查通过。在全国开创了地级市一次制定国标和部标数量最多并在指定地召开专题审查会议一次全部审查通过的先例。由协会制定的 5个山东省淄博陶瓷系列地方标准和2个山东省节能技术标准的审查实施工作也取得实质性突破。二是加强技术培训,推行行业标准。行业标准制定后,为了扩大标准的覆盖面,去年3月我们组织举办全市陶瓷行业管理与技术标准知识培训班,聘请了省内有关部门领导和专家,分技术管理、画面造型设计、行业标准及执行标准7个专题,连续7天授课,专门组织编印了培训教材,图文并茂,专家教授讲课深入浅出,全市20家陶瓷企业单位的近百名领导和专业技术人员认真听讲,虚心学习,培训结束时学员进行考试,协会将这次参加学习考试合格不合格做为企业使用标准和申请使用“当代国窑”品牌的考核条件,企业领导重视,学员学习积极性高,取得了较好效果,受到企业的好评。
通过制定推行行业标准,规范了行业行为,保护了知识产权,促进了陶瓷企业产品创新、产品生产,打造国窑品牌的积极性。
申报注册“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标
构建国窑品牌管理体系。
在制定推行行业标准的基础上,淄博市陶瓷行业协会进一步发挥淄博陶瓷地方特色和优势,在国家工商总局商标局申报注册了“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标,并得到批准。为全行业打造当代国窑品牌找出了切入点,为铸就“当代国窑”品牌奠定了基础。
“当代国窑”既是淄博陶瓷行业的奋斗目标,又是淄博陶瓷的发展方向。经过努力,淄博陶瓷产品有了标准,但还要让企业认同这个标准,使用这个标准。为了取得更有效的效果,全面展现“淄博陶瓷 当代国窑”品牌地位和效应,他们积极构建“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌标准化管理体系,扎实做好一系列基础工作。市委市政府还在管理实施标准中给予组织保障。成立了以市委常委、市政府常务副市长王顶岐为组长的‘淄博陶瓷 当代国窑’地域品牌管理领导小组,领导小组办公室设在市陶瓷行业协会,具体做好‘淄博陶瓷 当代国窑’地域品牌的管理、宣传、建设和保护工作,全面推进陶瓷行业快速、健康、有序发展。
为了准确有力的推广使用“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标,陶瓷协会结合行业实际,制定了“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标使用规则、申请程序和具体使用办法。使企业申请使用标准有法可依;有规可行,操作程序规范,受到了企业的欢迎。
扎实推进“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌
依法管理和授权使用。
继2009年向硅苑、华光两个企业首批授权使用“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌后,2010年对申请使用“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌企业,进行了产品技术指标验审检测,经过严格程序申报和检测,华洋公司镁质强化瓷器、福泰陶瓷、泰山瓷业、国华瓷器的骨质瓷器 全部达到标准。5月份和9月份分别向四家企业授权使用“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌。目前,六家获得授权的企业使用地域品牌的积极性高涨,社会效益和经济效益都有很大收获。
制定、推行行业标准,“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的依法管理和授权使用,使“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌纳入了依法管理使用的有序轨道,对于引领全市陶瓷产业升级换代,发展淄博陶瓷产业形成了巨大的推动力。
他们取得的成效是:
通过打造“当代国窑”地域品牌, 3年来行业各项经济指标平均以20%的速度增长。艺术瓷价格大幅上升,有的增长10倍以上;“当代国窑”成为淄博市的一张城市名片;陶瓷行业标准得到了提升;陶瓷企业得到了实惠;陶瓷大师价值得到了提升,全行业得到了发展,突出的表现在:
----行业标准推动陶瓷行业整体上了台阶。由协会牵头组织制定的三个国家标准和二个部颁标准, 5个山东省淄博陶瓷系列地方标准和2个山东省节能技术标准也在全省推广施行,推动了全市陶瓷行业在整体上上了台阶,三年来,生产产值、产品销售收、利润每年递增20%以上。
----品牌企业、品牌产品和品牌大师在全国地位提升。2010年顺利选出了30名省级陶瓷艺术大师,18名省杰出青年陶瓷艺术家;在第二届中国陶瓷艺术大师评选活动中,推荐21名省级陶瓷艺术大师参加评选,有八名获得中国陶瓷艺术大师称号,全部在我市。目前我市共有14人获得中国陶瓷艺术大师称号。在刚刚结束的全国新产品创新评比大赛中,我市选送101套作品有46套获奖,获奖率占46%。其中金奖4个;银奖8个;铜奖16个;优秀奖17 个;评委特别奖1个,获奖率高于全国平均水平10个百分点。
----首次举行“淄博陶瓷 当代国窑”历代精品拍卖会获得圆满成功影响全国。在首届中国非物质文化遗产博览会上我们组织参加的淄博陶瓷传统烧制技艺展区,获博览会银奖,影响全国。
---“当代国窑”唱响世博会。在上海世博会上硅苑科技、华光陶瓷、福泰陶瓷、国华陶瓷等企业产品作为淄博元素参展, 2010年7月1日,华光陶瓷在上海世博园世博文化中心馆,参加了“中国陶瓷艺术精品”展览,更是为“淄博陶瓷 当代国窑”的城市名片增添了浓墨重彩的一笔。
---创新精品起点高理念新异彩纷呈。每年组织山东陶琉艺术新人新作大赛。聘请清华大学教授担任主任、全国各陶瓷产区的国家级陶瓷艺术大师及我市的部分陶瓷艺术大师担任评委。济南、淄博、滨州等地市,清华大学、青岛大学、淄博职业学院等高等院校,华光陶瓷、硅苑科技等企事业单位参与,去年,有423位陶琉艺术家,2698件(套)陶琉作品参评。共评出金奖23件,银奖40,铜奖41件。这些日用陶瓷造型别致;传统陶艺技法新颖;现代陶艺传承创新;陶瓷新材料异彩纷呈,展示出了“淄博陶瓷 当代国窑”的丰厚底蕴。在去年陶博会上,组织的 “淄博陶瓷当代国窑”展, 3000多件(套)日用陶瓷精品,以国宴形式布局,着力突出“淄博陶瓷、当代国窑”的大气高雅品质、展示了我市陶瓷的科研能力与艺术品味,受到了领导和广大市民的好评。
---国窑精典作品国庆60周年庆典当起 “主角”。自主创新的镁质强化瓷、高石英质瓷、合成骨瓷和华青瓷等新瓷种长期供应中南海、人大会堂和中央政治局常委等。山东硅苑为国庆60周年庆典创作了2万余件专用瓷器,在天安门城楼上供国家领导人阅兵专用。华光陶瓷“紫光神韵.凤舞和鸣”餐具被选为国庆60周年国家接待用瓷,在国庆60周年庆典中当起 “主角”。
---拓展行业发展空间跨地域发展走向全国。淄博泰山瓷业在宁夏合作建设日用陶瓷、卫生洁具、玻璃器皿和煤矸石砖等项目。山东福泰陶瓷走出淄博,与唐山的陶瓷企业合作,实现了我市日用陶瓷行业低成本对外扩张发展的新突破。
----“当代国窑”地域品牌在全国得到普遍认可。2009年8月20日,全国陶瓷业界的高端人士、有关高等院校专家教授和各陶瓷产区的国家级大师代表,汇聚淄博,联袂合作了“淄博陶瓷 当代国窑”书法长卷,专家和大师们以亲笔签名的方式,表达了对“淄博陶瓷 当代国窑”的高度认可。 2009年9月16日,中国陶瓷工业协会理事长何天雄代表中国陶瓷工业协会向淄博市授予“淄博陶博 当代国窑”金色牌匾。 市委书记、市人大常委会主任刘慧晏亲自接受牌匾。
中国陶瓷工业协会理事长何天雄,高度评价淄博陶瓷提升行业标准,标准化,专业化、规范化管理,全力打造“淄博陶瓷 当代国窑”品牌的有效经验和做法。国际著名陶瓷专家、清华大学教授张守智说:“淄博陶瓷,近年出现了质的飞跃,一个显著成绩是通过自主创新发明,创造了高石英瓷、镁质强化瓷、合成骨质瓷,使产品在具备一般瓷质的透明度、热稳定性基础上,耐热度更高、强度更好。这在全国是唯一的,在世界也是首屈一指的”。