2008年7月9日,淄博市委书记刘慧晏在山东省陶瓷公司调研陶瓷行业时,首次提出了打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的明确要求。两年多来,全市陶瓷行业在这一品牌旗帜的引领下,焕发出空前未有的生机和活力,2010年全市骨干陶瓷企业产量达到14.9亿件,同比增长60.77%。全市日用陶瓷直接出口额达到2.01亿美元,同比增长38%。2010年全行业完成产值149亿元,比上年增长49 %。销售收入141亿元,比上年增长41%。利税合计16.7亿元,比上年增长43%。走出了一条传统产业靠品牌拉动转方式、调结构、保增长的新路子,迎来了淄博陶瓷史上崭新的发展机遇。
淄博市陶瓷行业协会是怎样抓住机遇,打造“当代国窑”品牌,打造品牌给产业带来了什么,针对这个问题我们进行了调查。
一、行业标准得到提升
淄博陶瓷产品创新走在全国前列,但是长期以来,没有一个统一的标准。知识产权得不到保护,以至于其它产区,用淄博的技术、材料、人员生产强化瓷,但产品强度质量却远远达不到强化瓷标准,严重的干扰了淄博陶瓷生产秩序和市场秩序。为此他们找准机会,抓住机遇,从制定行业标准入手,强化“淄博陶瓷 当代国窑”品牌建设。一是制定行业标准。由协会组织参与制定的《镁质强化瓷器》、《高石英质瓷器》、《抗菌骨质瓷器》三个国家标准和《陶瓷颜料》《印刷金膏》二个部颁标准上报国家标准委。去年八月份,国家标准委在淄博主持召开了的专家审查会,一次全部审查通过。在全国开创了地级市一次制定国标和部标数量最多并在指定地召开专题审查会议一次全部审查通过的先例。由协会制定的5个山东省淄博陶瓷系列地方标准和2个山东省节能技术标准的审查实施工作也取得实质性突破。二是加强技术培训,推行行业标准。行业标准制定后,为了扩大标准的覆盖面,去年3月组织举办全市陶瓷行业管理与技术标准知识培训班,聘请了省内有关部门领导和专家,分技术管理、画面造型设计、行业标准及执行标准7个专题,连续7天授课,专门组织编印了培训教材,图文并茂,专家教授讲课深入浅出,全市20家陶瓷企业单位的近百名领导和专业技术人员认真听讲,虚心学习,培训结束时学员进行考试,协会将这次参加学习考试合格不合格做为企业使用标准和申请使用“当代国窑”品牌的考核条件,企业领导重视,学员学习积极性高,取得了较好效果,受到企业的好评。在制定推行行业标准的基础上,协会进一步发挥淄博陶瓷地方特色和优势,在国家工商总局商标局申报注册了“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标,并得到批准。为全行业打造当代国窑品牌找出了切入点,为铸就“当代国窑”品牌奠定了基础。
二、品牌管理形成体系
“当代国窑”既是淄博陶瓷行业的奋斗目标,又是淄博陶瓷的发展方向。经过努力,淄博陶瓷产品有了标准,但还要让企业认同这个标准,使用这个标准。为了取得更有效的效果,全面展现“淄博陶瓷 当代国窑”品牌地位和效应,他们积极构建“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌标准化管理体系,扎实做好一系列基础工作。市委市政府还在管理实施标准中给予组织保障。成立了以市委常委、市政府常务副市长王顶岐为组长的‘淄博陶瓷 当代国窑’地域品牌管理领导小组,领导小组办公室设在市陶瓷行业协会,具体做好‘淄博陶瓷 当代国窑’地域品牌的管理、宣传、建设和保护工作,全面推进陶瓷行业快速、健康、有序发展。
为了准确有力的推广使用“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标,陶瓷协会
结合行业实际,制定了“淄博陶瓷 当代国窑”地理标志证明商标使用规则、申请程序和具体使用办法。使企业申请使用标准有法可依;有规可行,操作程序规范,受
到了企业的欢迎。