稿源：淄博日报 本报记者 于春林 冯彦伟
作为中国陶瓷名城和中国优秀旅游城市双重身份的淄博,而陶瓷作为旅游的一个重要元素,尚未尽情显现。而今,华光国瓷文化艺术中心日前被省旅游局批准为国家三A级旅游景区,成为淄博陶瓷企业第一个开启淄博工业旅游大幕的开创者,无疑具有样板效应。
其实,从华光国瓷文化艺术中心一诞生,便具有工业旅游这一特性。今年4月底,全省科学发展观现场会代表观摩参观后,便迎来全省十七地市党政代表团第一轮参观高潮,得到官方认可,民间反响更是强烈,为企业和这个城市自豪,就好像终于有好东西能拿出示人了。
可能会有人质疑,一个企业能开展旅游吗?
还是让数字说话,从今年5月正式对外开放,接待嘉宾2万人,从7月以后,旅游效应开始显现,每月带动销售达100多万元。
华光国瓷文化艺术中心成为三A景区,给我们诸多启示。
由工业主导向现代服务业延伸全面转型
作为中国陶瓷名城的淄博,陶瓷自然是这个城市的名片。陶瓷,有着一万年悠久历史,见证着淄博城市(齐国)2000多年发展历史,诞生了中国第一位主管陶瓷生产的政府官员——陶正。淄博工业百年,而陶瓷扮演着重要的角色,近年来,淄博陶瓷产业更是“转调创”的先锋和代表,陶博会成为淄博盛大的节日和品牌。
作为淄博陶瓷产业的代表,华光陶瓷颠覆了人们对陶瓷的最初印象,从科技含量低的日用陶瓷、咖啡具到中国国瓷,从贴牌出口国际市场沦为地摊货,到自主品牌纵横捭阖国内国际高端市场,从日用陶瓷到艺术陶瓷,从天然矿物合成骨质瓷到获得国家专利的抗菌陶瓷、无铅陶瓷和华青瓷,从普通用瓷到列入国家“863”计划的陶瓷新材料高技术陶瓷,从装点美化千家万户的艺术瓷到国际交往中涉入政治舞坛高档礼品瓷,从国外引进最先进设备到大作坊梦之队设计团队,从国宴用瓷到出口欧美,华光陶瓷实现了涅槃嬗变,实践着淄博陶瓷行业乃至中国陶瓷名城赋予的历史使命。
陶瓷已经从最初的使用功能演变为文化诉求,陶瓷行业由工业主导逐渐向现代服务业全面转型,而华光陶瓷成为这一趋势的领跑者。
现代服务业建立新的商业模式,以科研技术服务、文化产业等为核心,向社会提供高附加值、高层次、知识型的生产服务和生活服务的服务业。
在淄博,以陶瓷为媒,现代服务业体系正悄然发生着变化,旅游和文化产业成为最耀眼的部分。
华光陶瓷正是积蓄50余年力量和底蕴,成功打造华光国瓷文化艺术中心。
华光陶瓷作为淄博最亮丽的城市名片,发挥陶瓷文化创意资源优势,建成的华光国瓷文化艺术中心,具有陶瓷文化创意、设计、展示、体验、营销、创作交流为一体的旅游特色, 内设陶瓷历史产品陈设、陶瓷文化长廊、中国陶瓷艺术大师珍品、国瓷国画艺术珍品、国际著名陶瓷艺术家作品、黄胄作品陶瓷艺术、大师工作室、创意设计工作室、精品陶瓷制作,以此搭建起陶瓷艺术沟通交流平台,为繁荣发展我市的陶瓷文化创意产业搭起了更加广阔的舞台。
成为三A级旅游景区,这是淄博陶瓷企业第一家,国内外游客到来,对于直观感受华光国瓷文化、了解华光创新成果,体验华光大师创作,目睹陶瓷生产过程,欣赏华光精美艺术作品,品味华光陶瓷获奖作品芬芳,播散华光国瓷品牌等无疑具有现实意义,而旅游产品销售,更是让华光多多受益。
陶瓷产业借文化创意之翼实现蝶变
中国日用陶瓷专业委员会主任、华光陶瓷董事长苏同强在接受记者采访时说,传统陶瓷产业如何打破传统粗放型、同质化的发展模式,实现消费效用增长、边际成本缩减,寻找并掌握“创意实现价值再造”,是当前及今后传统陶瓷产业应对国际贸易壁垒、产业成本上涨、专业市场竞争等诸多困难的有效策略。
创意实现价值再造,成为华光陶瓷转型升级的引擎,这也为陶瓷文化艺术进入现代服务业注入了内涵和活力。
华光陶瓷引领当代陶瓷,加快了新器型、新装饰、新产品的开发设计。华光人将每一项科技创新和文化创意都融进了作品里。相继开发的以明星国画风格的“一代风华明星瓷”、国窑国画国瓷艺术、世界8国12位陶瓷艺术家创作的融合世界异域文化的优秀作品、华光国瓷岭南艺术作品、黄胄作品陶瓷艺术。华青瓷的研制成功,更是成为中国陶瓷材质创新发展史上的里程碑, 彰显出当代制瓷科技的新高度,把中国“尚青”文化推向了一个更高的的美学境界,开创了中国当代青瓷的新纪元。华光陶瓷成为引领中国陶瓷发展方向的旗帜。
正是把文化创意基因植入华光陶瓷之中,使得华光陶瓷成为国内陶瓷行业“转调创”领跑者,这也为华光国瓷文化艺术中心增添了陶瓷艺术魅力,成为一个时代的风华,一座城市的骄傲,一部创新的传奇,一堂大师的对话。
在华光国瓷文化艺术中心,每一件陶瓷都有自己的故事,吸引客人驻足倾听。或在此小憩,品一杯清茶,或听一听展示大厅那撩人心弦的钢琴演奏,在琴声里品味陶瓷艺术的无尽芬芳。
陶瓷产业借文化创意之翼腾飞,而这,正是打动和满足游客最好奇心盛的地方。
开展陶瓷文化之旅打造城市名片
陶瓷文化旅游具有巨大的经济和社会效益,旅游业内,工业旅游是公认的朝阳行业。然而,我市工业旅游这一“富矿”依然有待发掘。
市旅游局副局长荆茂彬对记者表示,工业旅游和传统旅游相比,不仅是观光休闲,而且还能够满足游客的好奇心和求知欲,旅游者不仅能够体验到一种新的旅游模式,而且还能通过旅游加深对城市的了解,增强对企业和科技的感性认识,体会企业深刻的文化内涵,这是传统旅游模式无法给予的。对此,华光陶瓷领先一步必将带动全市工业旅游进入一个新阶段。
据了解,工业旅游在国外已经非常成熟,几乎遍及各个工业行业。国内近年来工业旅游也已开始起步,省内如海尔、张裕、青啤等企业的工业旅游项目就做得非常不错,张裕的工业旅游展区,旅游项目收入已经超过了销售收入,可见工业旅游通过拉伸产业链、增加产品的附加值,完全能够形成一个新的增长点。
淄博要发挥“陶瓷名城”的特色优势,让产业资源变成旅游资源,最终变为经济优势,把旅游业作为新兴支柱产业加以培育和发展,推出有特色的旅游线路,如可以推出古今陶瓷艺术游、陶瓷琉璃古迹寻踪游、传统制瓷工艺游、现代陶瓷工业游、陶瓷文化交流游、陶艺研修体验游等精品线。“认识CHINA从这里开始”,淄博陶瓷名城一定会大放异彩。
华光国瓷文化艺术中心成为三A旅游景区,成为淄博中国陶瓷名城一朵奇葩,引领淄博陶瓷产业加快向现代服务业和文化创意产业迈进。