——“淄博陶瓷”带动区域产业转型发展的调查
作者: 赵小菊 来源: 大众日报
地理标志,是指标示某商品来源于某地区,并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。农业是传统的主导产业,所以,地理标志商标申报产品自然以农产品为主。
但是,这并不意味着非农产品就不适合申报、使用地理标志商标。不管是传统的加工业,还是近年来新兴起的产业集群,形成了一批具有区域特色和市场竞争力的产业。我省各级工商部门为此做了卓有成效的努力。截至目前,全省已有非农地理标志商标19件,在发展区域经济、振兴产业集群等领域起到了显著助推作用。淄博陶瓷是其中的典范。
地理标志证明商标
实际使用标志
“淄博陶瓷”使用企业产品价值翻番
淄博陶瓷,是我省第一个工业产品地理标志商标。获批之后,省陶瓷协会做的第一件事就是组织20余家淄博陶瓷骨干企业50余位专业技术人员主持制定淄博陶瓷品牌质量标准。
与依赖特定自然因素出产的农产品相比,不同企业生产的工业产品质量明显参差不齐,确定一套衡量标准是首要之事。淄博陶瓷多年来一直执行国家通用标准,一些具有自主知识产权的新产品没有独立的质量标准,这对于提升业内话语权带来很大障碍。通过一系列努力,目前,淄博陶瓷已经形成了完备的质量标准管理体系,无论是在标准制定数量还是质量水准上都在全国陶瓷产区名列首位。而在授权使用淄博陶瓷地理标志商标时,执行山东省淄博陶瓷地方标准是考核企业的首要条件。其次是企业质量管理机制,企业基础管理,市场营销策略,消费者满意程度,市场综合评价,社会效益及经济效益的综合考核,同时对产品的质量进行随机抽检,质量指标达不到要求的,市场信誉有不良记录的,坚决不予授权使用“淄博陶瓷”地理标志商标。且“淄博陶瓷”授权使用时间为两年,到期复审,达到要求的才能延续使用期限。
将地理标志商标拓展到工业领域,面对的另一大问题是,企业发展过程中,多注重发展自己的商标,由此,就可能产生规模大、产品质量好的企业着力发展自有商标,不愿使用地理标志商标;规模小的企业希望借由地理标志商标实现提升,但是产品质量不尽如人意、地理标志商标所有者不愿授权其使用的尴尬困境。山东省陶瓷协会会长韩克新就表示,有了高门槛,企业会考虑既然我们达不到标准那就不用,产品照样卖,企业照样发展。在这一问题上,淄博陶瓷走出了一条新路子:着力提升地理标志商标的影响力以增强对企业的吸引力。
使用地理标志商标的陶瓷产品
2012年初,淄博市投资1400多万元在央视做了1年广告,省市各媒体对地理标志商标做了大量的宣传,市里专门拿出资金参加国内外各种展会,使得“淄博陶瓷”地理标志商标知名度在市场上迅速拔高,随之而来的是企业对“淄博陶瓷”地理标志商标的认同和使用热情。自2009年至2012年,先后有5批次11家企业被授权使用“淄博陶瓷”地理标志商标。而最终的成效也没让企业失望,前三年使用“淄博陶瓷”地理标志商标企业的产品价格每年都以30%的幅度增长,按此计算,三年实现价值翻番。
助力传统优势产业创新发展
山东淄博,与广东佛山、江西景德镇、湖南醴陵、河北唐山共组中国五大陶瓷产区,而淄博陶瓷打响“当代国窑”的响亮名号,地理标志商标对传统陶瓷产业的助力提升功不可没。
淄博的陶瓷生产历史可以追溯到一万年前,但谈起陶瓷,大多数人首先想到的却不会是淄博。如何让传统优势产业在当下焕发新的生机,实现创新升级是当代淄博陶瓷人面临的重大课题,“淄博陶瓷”地理标志商标让他们寻到了发力突破的适宜载体。
“淄博陶瓷”地理标志证明商标在国家工商总局商标局批准注册后,淄博市政府成立了“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌管理领导小组,由分管工业的常务副市长任组长,市政府分管秘书长及工商局、质监局分管领导任副组长,办事机构设在山东陶瓷工业协会,具体负责“淄博陶瓷”地理标志证明商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌授权使用管理工作。在集中引领、着力下,淄博陶瓷的技术创新能量激发,质量提升意识增强,品牌包装能力强化,整体档次实现崭新跨越。
技术创新、追求卓越品质是发展的坚实基石。代表淄博陶瓷水平的高石英瓷和骨质瓷具有高强度、高韧性、高白度、高透明度和高抗热震性、瓷质细腻、釉面光润等特点,是北京饭店、京西宾馆、昆仑饭店、锦江饭店等国内著名星级宾馆饭店首选用瓷,也是人民大会堂、钓鱼台国宾馆、中南海紫光阁等选用最多的接待用瓷,“中华龙”餐具是国庆50周年的国宴用瓷,“凤舞和鸣”餐具是国庆60周年国宴用瓷。刻瓷、花釉、鱼子蓝等美术瓷成为馈赠外国元首及国际友人的国礼,许多珍品成为国内外知名博物馆的收藏品,礼品瓷、成套瓷、陈设瓷、文化用瓷也成为消费者青睐的上乘佳品。
在省陶瓷协会看来,实施品牌战略是促进陶瓷产业转型升级的根本途径,“淄博陶瓷”地理标志商标和“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌又是实施品牌战略的挈领,从近几年来看,品牌建设不仅大大提升了淄博陶瓷的知名度,也加快了淄博陶瓷产业向文化产业转型升级的步伐,社会效益和经济效益都有很大的提高。品牌战略和标准化战略的实施,使淄博陶瓷形成了完备的标准体系、创新体系,为整个行业的转型升级发挥了强力助推作用。
培育地区品牌带动区域发展
在加强地理标志商标规范管理和科学运用,提高运用实效方面,省工商局下一步着重着力的一个方面就是积极培植区域大品牌,形成优势地理标志产业集群。从世界著名的产业集群看,地区品牌的影响要大于企业品牌。可借鉴的思路是:加大对产业集群名牌产品、驰(著)名商标、集体商标和证明商标的宣传保护力度,形成有强大技术创新能力支撑的区域品牌,以企业品牌建设促进区域品牌发展,以产业集群中骨干企业知名品牌为依托,促使其成为产业集群中既体现区域性又兼容企业型的品牌。
从淄博陶瓷近年来的发展看,正是从培育品牌,宣传品牌,打造品牌,提升品牌声誉工作措施入手,扎扎实实,一步一个脚印,走出了自己的路子。截至目前,淄博陶瓷有中国名牌2个;驰名商标3个;山东省著名商标6个;中国陶瓷行业名牌11个;山东名牌5个;山东陶瓷行业名牌14个,品牌数量在全国陶瓷产区位居前列。经济发展也保持了稳定增长。使用“淄博陶瓷”地理标志商标的产品销售范围包括北京、上海、广东等30个省、自治区、直辖市和欧、美、日等20多个国家和地区。据统计,2009年到2011年,授权使用“淄博陶瓷”地理标志商标的11家企业,销售收入从6.12亿元增长到8.33亿元,出口221万美元增长到272万美元,利润从6208.72万元增长到8542.96万元,上缴税收从3019.46万元增长到4813.48万元。
2012年,尽管全国陶瓷行业都受到了世界经济低迷的影响,但淄博陶瓷通过实施品牌战略和创新市场营销策略,仍保持了健康稳定增长的良好态势,2012年完成工业总产值240亿元,实现销售收入230亿元,利税实现31亿元,其中,利润22亿元。日用陶瓷总产量达到18亿件左右,总产量和销售量在全国排名第二位;销售收入排名第一位;出口创汇排名第二位。
细数我省的传统优势产业,可供挖掘的资源很丰富,品牌缺失却成为制约产业集群升级发展的重要瓶颈,由于品牌缺失,不少产业集群停留在贴牌加工的低附加值水平。要想在当下激烈的市场竞争中取得优势,单靠一家企业自身努力,效果往往会受到局限,地理标志商标、集体商标和证明商标的打造不失为一个新的出路,在此旗帜下,企业由过去的单兵作战、恶性竞争转为抱团发展、共同进步,整体影响力和竞争力都可得到显著提高,对于地方而言,既巩固发展了地方优势主导产业,提升了经济综合实力,又可增强经济发展后劲,有效提升产业和区域经济的整体竞争力,成为地方经济转型升级、实现健康持续发展的“助推器”。