调结构、转方式、铸品牌
推动陶瓷文化创意产业快速发展
(2012年1月10日)
尊敬的各位领导、同志们:
山东陶瓷工业协会在省轻工业协会的正确领导下,牢固树立以作为求地位思想,团结引领全行业干部职工,以品牌战略推动转型升级,深入打造以“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌为引领的山东陶瓷,取得了较好成效,使山东陶瓷知名度和市场美誉度进一步提升,总产值、销售收入、利润年均增长率均超过20%。现将工作情况汇报如下:
一、实施标准化战略,筑牢打造品牌基础
在品牌打造的工作实践中,我们深深体会到,产品质量是打造品牌的最基础最重要环节。而产品和生产标准又是保证和衡量产品质量的度量衡。为此,我们以提升产品质量和规范化管理为目标,组织带领骨干企业从起草制定一系列标准开始,逐步打造山东陶瓷品牌。09年初协会即启动了质量标准的起草制定工作,经过调研论证后制定的《高石英质瓷器》、《合成骨质瓷器》、《镁质强化瓷器》、《雕塑陶瓷》、《炻器》等五项山东省陶瓷地方标准,于2009年8月20日通过省质监局批准公布。在此基础上,我们进一步提高要求,积极探索制定更高水平的国家标准。2010年的8月3日至6日,全国日用陶瓷标准化技术委员会在淄博市召开了国家标准专家审定会,由协会组织主持制定的《镁质强化瓷器》、《高石英质瓷器》、《抗菌骨质瓷器》三个国家标准顺利通过审定并受到高度评价。三个国家标准从标准制定数量、先进性、技术性、适用性等方面开创了全国陶瓷行业产品质量技术标准工作先河。再加上山东省节能技术标准《陶瓷隧道窑节能技术改造导则》、《陶瓷隧道窑余热利用技术导则》、《日用陶瓷工业废弃物再利用技术规范》以及正在制定中的《陶瓷企业节能管理技术规范》,山东陶瓷已形成了较为完备的行业标准体系,现在这些标准规范已经被我们的联盟成员和骨干企业普遍采用,产品质量明显提升,品牌效应明显显现,为进一步规范企业节能减排、提升产品品质、打造行业优秀品牌、提高产品的国际竞争力奠定了基础。
二、提高协会服务水平,促进产业集群发展
一是协会牵头成立了山东省日用陶瓷产业技术创新战略示范联盟。这是建立的以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的新技术创新体系。二是组织山东省陶瓷艺术设计创新评比、全国刻瓷艺术作品大赛、“创意淄博”日用陶瓷大赛等陶瓷领域内重大赛事,发掘先进艺术创意与优秀艺术人才。山东省日用陶瓷创新评比自1982年起,已经举办了37届。期间,尽管经历了国家由计划经济逐步转向了市场经济,山东省陶瓷公司下放到淄博市管理,我们由对企业人、财、物的全套管理权到企业全部属地化等等变革,但协会每年一届的创新评比却坚持了下来,成为全国唯一,而且在全国的影响力不断提高。三是认真组织每年一届中国(淄博)国际陶瓷博览会。1500多家陶瓷及相关企业积极参与,展品达3万多种,全国各地多家知名陶瓷企业如上海汉光、唐山隆达、湖南醴陵、江西景德镇等国内日用陶瓷名企2011年首次亮相陶博会,江苏宜兴紫砂、台湾企业和韩国陶艺大师也前来参展布展,展示国内外陶瓷精品。同时协会组织了陶瓷珍玩拍卖会,开展了评选陶瓷艺术大师活动,积极申报“山东省地方特色产业企业发展资金项目”,创建了淄博陶瓷产业集群科技发展公共服务中心。各项工作的有序开展促进了山东陶瓷产业集群的快速发展,目前,山东陶瓷已经形成了集日用陶瓷、高技术陶瓷、工艺美术瓷、陶瓷新材料、陶瓷机械研发生产为一体、专业化分工明确的淄博陶瓷产业集群;以山东银凤股份有限公司为龙头的临沂日用陶瓷产业集群产品结构进一步优化;以山东珍贝瓷业有限公司为龙头的滨州陶瓷产业集群布局趋于合理;潍坊和枣庄地区以氧化铝、碳化硅、氮化硅为主的结构陶瓷产品生产规模不断扩大;德州、章丘、日照以黑陶为重点产品的工艺美术瓷企业、艺术家工作室产业集群也日益壮大。
三、提高文化产业附加值,推动陶瓷行业向文化创意产业转移
通过协会的牵线搭桥和有效组织,我省陶瓷企业和大师品牌经营跨产区合作的步伐已经越迈越大,江西景德镇、广东潮州、湖南醴陵的陶瓷半成品,有序进入我省深度刻画成最终产品,最大加工增值幅度在60倍以上。淄博的陶瓷企业到河北唐山,山西,输出设计、技术和管理,发展贴牌生产厂家也已经迈出了可喜步伐。以“淄博陶瓷 当代国窑”为代表的品牌建设促进了传统产业的转型升级,艺术陶瓷的创作和市场出现双繁荣局面,高水平的新作品不断涌现,市场价格成倍的攀升。现在,山东艺术陶瓷创作队伍中已经不再是单一的产业工人,全国的许多知名画家、书法家、艺术家也纷纷加入到我们的艺术瓷创作队伍中来。以华青瓷、鲁青瓷为代表高档瓷艺术品成为艺术品市场的新宠,国家级陶瓷艺术大师单件艺术作品价格突破50万元,成为市场抢手收藏品。省级陶瓷艺术大师作品以其明显的增值潜力受到追捧,各类刻瓷花瓶和文具的价格由3000元左右涨至10000元以上,涨幅达3-5倍。淄博产区的陶瓷艺术作品在2010年国家级陶瓷艺术大师评审中以总计204.4万元的成交额在全国夺魁,省级陶瓷艺术大师信德盛的三个参评作品全部被收购,个人成交额达75万元。由此可见,“品牌经营,不断提高产品文化附加值”的发展思路成效初显,即将实现整个行业的产业属性由工业制造业向文化创意产业的快速转移。
四、赴英举办“淄博陶瓷文化展”,提高国际影响力
淄博陶瓷作为我省陶瓷产业的主要代表,在实施走出去战略,加强国际交流与合作方面走在了全国前列。2011年年初,我们就积极筹备赴英举办淄博陶瓷文化展,加强国际交流。经过5个月的精心准备,10月14日,“中国淄博陶瓷文化展览会”在英国萨里郡蓝特宝展览馆隆重开幕。英国文化大臣杰里米·亨特、萨里郡议会主席拉维尼娅·希丽、议长大卫·霍治、萨里郡议会和沃金区议会、政府要员以及中英两国的陶瓷艺术家、企业家和贸易代表200多人出席开幕酒会。展览得到了英国皇室、政府及社会各界的广泛关注,英国主流媒体进行了专题报道,我们的中央电视台一套、二套和山东卫视也都进行了专题报道,引起较大反响。期间,英国肯特公爵率领女王办公室特使一行亲临现场观看展览,市政府向肯特公爵赠送了淄博华青瓷艺术瓶。肯特公爵非常高兴,专门致信感谢淄博市人民政府赠与精美礼品,并表示将认真收藏。展会期间,还举办了“中英商贸洽谈会”、“中国日”、“艺术品交易会”等活动,整个展览会高潮迭起,反响远超预期。据了解,以一个产区的名义走出国门做文化展示在全国各大陶瓷产区中还是第一次。此次英国淄博陶瓷文化展在10月份被评为中国陶瓷行业10件大事之一。通过协会的组织协调,督促陶瓷行业以开放与学习的心态走出国门,淄博陶瓷以文化展览切入世界高端陶瓷殿堂,并以始料未及的速度被英国高层和民众所接受,这是“淄博陶瓷当代国窑”品牌的魅力,也是山东陶瓷行业走向国际的成功尝试。
在省委、省政府和省轻工行业协会的关怀下,全省陶瓷行业有了相当程度的发展,我们协会也在事业不断发展的同时,认清了促进行业发展的路,找到了为企业服务的门,引进了有真才实学的人,为政府分忧,为企业谋划,逐步解决工作经费问题,但是与其他协会相比,我们的工作还是初步的,还有许多不足,而且全行业仍然面临复杂多变的国际环境与不断上涨的成本威胁,行业发展面临许多挑战。2012年,我们将继续发挥行业协会的平台作用,整合技术资源优势,围绕深入打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌为引领的山东陶瓷产区形象,积极探索品牌发展的新思路,加快我省陶瓷行业向文化创意产业的转型步伐,实现全省陶瓷行业的大发展、大繁荣,谢谢大家。